外資服進軍中國市場對我國服裝品牌不利
2013/4/22 14:17:40
近期，筆者在中國國際博覽中心舉辦的第21屆中國服裝[1.96%資金研報]服飾博覽會上了解到，來自法國、德國、意大利、土耳其、蘇格蘭等約400多家外資品牌的服裝企業聚集。其中，歐洲品牌的服裝占絕大多數。
德國海外館參展的中高端女裝品牌Laurel董事總經理鐘禮信告訴筆者，Laurel比較重視產品的設計與生產，當前，中國的商業女性越來越重視女裝品牌，所以他希望通過此次參展在中國尋找到合適的合作伙伴。
參加服裝展覽的Zippo全球市場營銷及銷售副總裁馬克·波普稱，未來將目標放眼中國內地的一線城市，將重點發展二三線城市，Zippo也將計劃至2015年在中國開設50家服裝服飾零售店。
在接受筆者采訪的中商情報網產業研究中心紡織行業研究員張英劍認為，我國內地一線城市聚集眾多高端品牌服飾，市場競爭激烈，且開店成本高，市場難以有效開拓。而二三線城市作為我國新型城鎮化的一部分，其消費水平正快速崛起，市場發展潛力極大。重要的是二三線服裝服飾市場競爭不是很激烈，所以重點發展二三線城市是平衡成本與盈利的根基所在。
據了解，全球參展的外資服裝企業越來越多，這也充分表明了我國服裝服飾市場扮演的角色也越來越重要，因此，也成為全球不可或缺的一部分。
“一方面，全球經濟疲軟，歐美地區服裝服飾消費并不是很景氣，很多國外品牌服裝服飾企業利潤急劇下滑，對全球品牌服裝服飾企業來講是一個刺激；另一方面，近些年來，我國城鎮化不斷加快，居民消費水平日益提高，中高端消費勢頭不減，發展空間巨大。在這樣的背景下，歐美服裝服飾企業對我國垂涎三尺也就不為過了。”張英劍表示。
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