櫥柜網購已經逐漸為年輕一族消費群接納
2013/5/27 10:14:28
在裝修網隨機的調查中，超過50%的“80后”、“90后”樂意通過網購買建材，甚至對于櫥柜這樣的定制類產品，也習慣在網上選購。
點開淘寶等購物網站，輸入關鍵詞“櫥柜”，在品牌一欄里便出現了諸如歐派、金牌、加利安、雅立、櫻花、科勒、杜邦、弗蘭卡等櫥柜品牌，每一家的產品都十分豐富，消費者只需按照界面上的提示，或從顏色挑選，或從風格區分，只需要坐在家中輕點鼠標，就能在圖片上了解到每一套漂亮櫥柜的詳細細節。遇到疑問，還可通過在線方式直接與工作人員溝通。
單從網絡頁面統計的銷售數據來看，大品牌仍舊是消費主流，實體店一套2萬元左右的櫥柜，在網上平均售價要便宜七八千元，簡約風格和鄉村風格受歡迎。不少櫥柜品牌還搭配銷售廚房用品，如鍋、碗、刀具、保鮮盒等，這些小件用品的購買量也相當可觀。
此外，成都市一部分櫥柜企業都設立了網絡旗艦店，每次舉辦活動時皆聯動各地經銷商，完成網上下單、分店安裝的銷售過程;一部分企業則在原有“網店”模式的基礎上，摒棄了傳統“代理商”模式，以重點城市直營實體店+網絡訂單的模式，實現利潤大化。這兩種模式對企業、行業發展究竟利弊如何，櫥柜商家們也各有自己的看法。
成都加利安櫥柜負責人王強是“櫥柜網購”的推動人士之一，在他看來，網購有利于減少中間環節，增加品牌銷售途徑，節約店面租金及大量宣傳費用。“將費用投資在產品品質上以及自己專業的安裝及售后團隊，品牌必然越做越好。”
裝修網認為網絡平臺的確很重要，但這仍然只是一個達成銷售意向的途徑，消費者仍然需要走到線下，到賣場去看實體貨品：“櫥柜行業目前還無法普及網購模式，因為國內并不具備可以實現網絡銷售的基礎，如戶型設計不標準，櫥柜品牌無法擺脫定制的模式，相較國外消費者，國內消費者也沒有習慣、沒有能力自己動手安裝，這就意味著必須要有專業安裝隊伍，因此所謂網購仍然需要依托品牌在各地的實體支持。”
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