數(shù)字打印技術(shù)給包裝添上了別樣的外衣
2013/6/8 9:51:50
國際印刷技術(shù)展覽會(huì)已結(jié)束，其中，為人們所追捧的當(dāng)屬數(shù)字技術(shù)及包裝領(lǐng)域，而如何更好地將新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，乃是行業(yè)目前探討的熱話題，其未來發(fā)展走勢備受關(guān)注。為此，《中國新聞出版報(bào)》記者特采訪到了數(shù)字領(lǐng)域知名制造商中國惠普有限公司高層，對數(shù)字包裝技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀解讀。
各大廠商均在角逐包裝市場，從小型數(shù)字打印設(shè)備到大型的大幅面包裝噴墨設(shè)備，價(jià)格也從幾萬元到上千萬元不等，某些昂貴的應(yīng)用于包裝領(lǐng)域的大型設(shè)備甚至有業(yè)內(nèi)的“勞斯萊斯”之稱，足見其價(jià)格昂貴、物稀所致。上游設(shè)備制造如此，下游的企業(yè)同樣如此。除了現(xiàn)有的包裝企業(yè)之外，越來越多的印刷企業(yè)把包裝行業(yè)作為企業(yè)在此輪轉(zhuǎn)型升級中的“救命稻草”，坊間更有一種說法，即印刷走下坡路不置可否，而包裝卻是人人所需之物，不斷上升的GDP更需要包裝業(yè)來輔助，轉(zhuǎn)做包裝勢在必行。在這樣的背景下，從者甚眾。
據(jù)了解，目前國際包裝印刷市場中仍以采用傳統(tǒng)印刷技術(shù)為主，那么數(shù)字技術(shù)究竟是否如人們所料，未來在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用潛力無窮呢？正如業(yè)內(nèi)人所知，眾多以數(shù)字技術(shù)見長的廠家均正在該領(lǐng)域內(nèi)深耕，惠普公司也不例外。中國惠普有限公司打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）數(shù)字印刷大中華區(qū)總經(jīng)理徐曼在接受記者采訪時(shí)表示，無論是德國市場、還是國內(nèi)市場，包裝業(yè)都是未來發(fā)展快且重要的部分，數(shù)字技術(shù)未來將對該領(lǐng)域有更深的涉足。
惠普公司在數(shù)字印刷領(lǐng)域里已經(jīng)摸爬滾打了10多年，在包裝領(lǐng)域舍得投入。在去年轟動(dòng)全行業(yè)的全球印刷人盛會(huì)——德國杜塞爾多夫德魯巴印刷展會(huì)上，惠普就展出了各種新研發(fā)的應(yīng)用于包裝行業(yè)的數(shù)字化設(shè)備。據(jù)徐曼介紹，未來惠普還將繼續(xù)加大對包裝技術(shù)的研發(fā)。惠普公司幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型以及實(shí)現(xiàn)技術(shù)快速創(chuàng)新的重點(diǎn)領(lǐng)域之一就是包裝業(yè)。
目前來看，數(shù)字技術(shù)在包裝業(yè)內(nèi)應(yīng)用為廣泛的要數(shù)標(biāo)簽領(lǐng)域以及各種環(huán)保和創(chuàng)新技術(shù)兩大類。這兩個(gè)領(lǐng)域相互關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充。而當(dāng)前數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽領(lǐng)域應(yīng)用中炙手可熱的是可變數(shù)據(jù)打印技術(shù)，也許現(xiàn)在消費(fèi)者看到的是每種標(biāo)簽印刷量巨大，而未來也許每種標(biāo)簽的數(shù)量在漸少，而種類卻會(huì)成幾何倍數(shù)上升，更甚的是或許每一個(gè)標(biāo)簽的數(shù)據(jù)都是互不相同的。
標(biāo)簽技術(shù)是包裝領(lǐng)域目前浸潤數(shù)字技術(shù)為深入的領(lǐng)域。可別小看了這一枚枚小小的標(biāo)簽，實(shí)則大有學(xué)問，質(zhì)量穩(wěn)定是其中考量設(shè)備為重要的性能。如若同樣一種產(chǎn)品，各自身上的標(biāo)簽看起來是不一樣的，這將大大影響產(chǎn)品本身在消費(fèi)者心中的品質(zhì)。
如何能夠在短版活件盛行的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)包裝印刷的這種統(tǒng)一性？惠普公司打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（PPS）噴墨與圖形印藝解決方案事業(yè)部高級副總裁史蒂芬·尼格羅認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)能夠滿足這一要求。目前，為人們熟知的個(gè)性化標(biāo)簽應(yīng)用就是藥品電子監(jiān)管碼的生產(chǎn)。為了實(shí)現(xiàn)政府對藥品安全的監(jiān)管，每個(gè)藥品包裝上均附有如身份證般獨(dú)有的條碼，這個(gè)條碼不但可以作為驗(yàn)明藥品真?zhèn)沃茫瑫r(shí)可以追溯藥品生產(chǎn)及流通過程，確保任意環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都有據(jù)可循。而要實(shí)現(xiàn)這一品一碼的可變數(shù)據(jù)包裝印刷過程就唯有運(yùn)用數(shù)字技術(shù)才能確保穩(wěn)定、合規(guī)，同時(shí)還可降低成本。
然而數(shù)字技術(shù)雖好，目前國內(nèi)很多規(guī)模不大的標(biāo)簽生產(chǎn)包裝企業(yè)對于購置數(shù)字設(shè)備仍顧慮重重，雖心生向往，奈何資金捉襟見肘。售價(jià)過高是一個(gè)原因，另一個(gè)原因則是企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于舊有的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，這令其難以放下原先已有的傳統(tǒng)設(shè)備。對此，史蒂芬·尼格羅認(rèn)為，要想標(biāo)簽設(shè)備在中國的標(biāo)識(shí)與商標(biāo)市場領(lǐng)先，必須建立更為靈活有效的包裝業(yè)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。所謂生態(tài)系統(tǒng)是指不僅僅有數(shù)字設(shè)備，還得以數(shù)字設(shè)備為核心建立完善的印后處理裝置以及工作流程合作伙伴等。生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)不論是在目前還是未來都是業(yè)內(nèi)制造商研發(fā)的核心內(nèi)容，唯有這樣才能稱得上是真正完備的解決方案，才能消除用戶的顧慮。
環(huán)保對于包裝行業(yè)而言，不僅僅是指合適而非過度的包裝，還指采用環(huán)保型原材料生產(chǎn)的包裝。據(jù)了解，目前惠普正在借助環(huán)保型墨水及紙張等包裝材料應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，從而提升其產(chǎn)品在包裝業(yè)中的環(huán)保指數(shù)。Latex目前是惠普一項(xiàng)應(yīng)用頗廣的墨水，上市5年中，已有1億多平方米的產(chǎn)量。目前來看，更多應(yīng)用于如環(huán)保墻紙、兒童房個(gè)性化裝飾等方面，因?yàn)閮和繉ρb飾材料的環(huán)保性能要求更高。目前已有很多企業(yè)將之應(yīng)用于包裝和戶外展示。
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