蘇寧在全渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加穩(wěn)固
2013/6/8 10:41:14
據(jù)了解，蘇寧線上線下實(shí)行同價(jià)，一方面門(mén)店的服務(wù)和體驗(yàn)得到鞏固，另一方面，原本在產(chǎn)品價(jià)格上的主動(dòng)權(quán)將進(jìn)一步強(qiáng)化，實(shí)體店的規(guī)模采購(gòu)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將得到全面凸顯。
蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司總裁金明表示，蘇寧線上線下每年上千億的采購(gòu)規(guī)模，雙線同價(jià)后，蘇寧在全渠道的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更加穩(wěn)固。金明認(rèn)為，蘇寧線 上線下同價(jià)，既不是心血來(lái)潮的沖動(dòng)，更不是線下價(jià)格跟進(jìn)線上的被動(dòng)，而是O2O融合模式的持續(xù)深化。“實(shí)體店將緊握住價(jià)格王牌，同價(jià)后，以往過(guò)于繁雜的促 銷(xiāo)形式將會(huì)簡(jiǎn)化，讓消費(fèi)者能享受直接的優(yōu)惠。”在金明看來(lái)，雙線同價(jià)是水到渠成的事情。
早在年初，蘇寧創(chuàng)新性提出云商模式，并將之概括為“店商+電商+零售服務(wù)商”，其目的便是整合蘇寧前臺(tái)后臺(tái)、融合線上線下，服務(wù)全產(chǎn)業(yè)、服務(wù)全客群。圍 繞云商模式，蘇寧實(shí)施了組織變革、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等一系列內(nèi)部變革，解決了線上線下同價(jià)的渠道融合、資源共享、成本核算的三大課題。
蘇寧線上線下同價(jià)，不僅無(wú)條件與蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)上價(jià)格相同，同時(shí)也參照國(guó)內(nèi)其他上規(guī)模的電商企業(yè)價(jià)格，將徹底打破網(wǎng)上低價(jià)的神話。“我們將在 店面設(shè)置比價(jià)專區(qū)，要求所有營(yíng)業(yè)員的手機(jī)、pad要隨時(shí)開(kāi)著各電商的網(wǎng)頁(yè)，實(shí)時(shí)比價(jià)。”蘇寧連鎖平臺(tái)經(jīng)營(yíng)總部執(zhí)行總裁田睿表示，門(mén)店比價(jià)是全渠道的，無(wú)論 線上線下，確保全網(wǎng)低價(jià)。門(mén)店每1-2小時(shí)會(huì)通過(guò)POS(銷(xiāo)售終端)查詢價(jià)格變動(dòng)情況，如發(fā)生變動(dòng)，門(mén)店會(huì)第一時(shí)間將相應(yīng)商品的價(jià)格進(jìn)行更換，若未來(lái)得及 更換標(biāo)簽，消費(fèi)者也不必?fù)?dān)心，因?yàn)榈昝鍼OS成交價(jià)已經(jīng)鎖定為線上價(jià)格，實(shí)現(xiàn)線上線下同步同價(jià)。
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