中國文具轉變發展方式 加快調整升級
2013/6/25 9:42:23
中國文具產業應該夯實產業基礎。與其他國家相比，中國擁有條件優越的產業鏈前端。但是，我國文具業在自主品牌建設方面的成效遠遠不足。企業應該把科學有效的品牌發展戰略放在第一位。品牌戰略管理不同于企業的一般管理。品牌是有科學思想、文化內涵的產品，需要能夠貫徹始終的發展模式。
可以說，提升我國文具產品的出口競爭力，品牌是關鍵。中國的出口文具制造總給人物美價廉的印象，這可以說是中國大部分出口產品的共同寫照。而在這種所謂的“比較優勢”的陰影下，卻是廣大出口企業難以提高的利潤率。
我國出口的文具產品，要么沒有品牌，屬于大路貨；要么只是作為國外品牌的代工廠，進行貼牌生產，付出勞動和血汗，利潤卻被國外的品牌持有者輕而易舉地掠奪了。這樣的情形，何談出口競爭力？所以，當務之急，就是廣大出口企業，要建立自己的品牌，特別是大企業，更要在國際舞臺上展現自己的魅力，讓品牌不再是中國文具制造的難言之痛，而是成為一張響亮的名片。品牌戰略可以說是一場持久的戰役。
很多有名的國際品牌無不經歷過漫長的品牌發展史，文具商家沒有必要操之過急，任何品牌的發展都需要時間的歷練。企業首先應有明確的品牌定位，為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是潛在地在消費者心中占領一個有利的位置。文具業作為我國出口的特色產業，既需要既往，更需要開來。通過提升出口文具制造的國際競爭力，能使我國產業結構得到優化，能使我國經濟發展邁上一個新的臺階。
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