家居市場常態化下半年市場前景被看好
2013/7/12 17:59:13
據統計，各大家居賣場的銷量數據較去年同期都有所提升。對于下半年,許多商家表示市場潛力很大,看好下半年的市場形勢。
上半年，從3月至6月，各賣場的活動接連不斷，家居賣場活動顯得常態化。在這些大戲活動中，賣場的優惠力度也明顯加大。這種以促帶銷，帶動人氣的做法，都成為幾大賣場的重點，也折射出賣場間爭奪客戶資源的激烈。不論島內吉家·家世界、紅星美凱龍，還是島外喜盈門、北京集美家居。這幾大賣場除了重視傳統的節日銷售重點外，賣場還注重每場活動的連貫性和優惠舉措，基本形成“大活動不間斷，小活動常常有”的促銷氛圍。
吉家·家世界上半年舉行三場大的活動，3月開春鉅惠，4月巔峰盛惠，6月樂享巔峰3小時限購等活動，都帶動了人氣和銷售。尤其是五一的活動檔在4月初就進行預熱，并在4月13日首次舉辦夜場活動，并在五一期間帶動銷售高峰。
紅星美凱龍今年的活動，更多的活動則是跟著集團進行，“2天來了”、“集團27周年慶”、“大牌砍大牌”等活動力度大。喜盈門有關工作人員表示，商場補貼讓利她們一直在進行，但在五一活動檔調到15%--20%則是首次;6月10日賣場還通過免單活動，當天就免掉200多萬元。這些優惠力度都是前所未有的，也獲得較好的銷售效果。
綜觀上半年促銷大戲中，商場除了采用傳統的抽獎、贈品、打折方式外，商場在營銷策略上有了新突破，如“限時限購”、“夜市銷售”和時下流行的“全額免單”活動，似乎更能刺激消費者的眼球。競爭中，通過這些營銷新舉措，聚集人氣帶動收益，多渠道營銷模式不僅考驗著賣場管理者的智慧，也是各賣場間與眾不同的突圍重點。
“賣場促銷已常態化，只有實實在在的讓利才能吸引消費者。我們賣場在每次活動中都拿出真金白銀來補貼消費者，多一些實惠，才能帶來高銷量。”喜盈門企劃部肖經理介紹，“今年上半年的銷售額與去年同期相比上升70%左右。銷量增長重要的原因就是賣場轉變了營銷思路，如真正幫消費者免單，用真正看得見的實惠贏得了消費者的認可。”
“4月份首場家居夜宴和6月份3小時限購，效果顯著。”說起上半年營銷策略，吉家企劃部孫小姐表示，通過不斷創新新模式，并有計劃地推進，就能聚“市”。如為期19天的五一大型銷售活動在四月初就開始宣傳，并將活動有序地延續到五一，這樣多重優惠有利消費者共享，也有利商家廣泛參與。
紅星美凱龍企劃部有關工作人員表示，上半年較去年同期銷售量提升明顯，在營銷上，主要是借助集團的活動力量，并邀請明星、名主持人參與活動，以豐富的品類，實惠的價格回饋消費者，從而提升賣場的總銷售量。“今年上半市場銷售量與去年同期相比大為提升。”北京集美家居有關負責人表示，島外樓盤增多，需求量增大。如五一期間他們舉辦了“2013國際家具文化節”活動，銷售額達到800萬元，廠家直銷模式吸引了美地雅登、天湖城、陽光美郡、濱海新城、古龍御園、禹州城上城等廈門島內外近百個樓盤業主的參與。
據統計，2013年上半年廈門住宅成交26901套，月均成交4483套，與去年成交量相比上漲42.12%。尤其是“國五條”政策引爆廈門3月二手房成交數據，這些潛在的市場消費，都將增加賣場銷售機會。
吉家·家世界經營衛浴品牌的涂經理表示，下半年島內樓盤交房將增多，再加上去年底交房的樓盤，這都將為建材市場帶來機會。對于下半年的市場，他個人還是比較看好的。他們主要是跟隨賣場的營銷步伐，并重點盯好天琴灣、中央美地、寶墅灣、寶嘉譽峰等樓盤，期待下半年有更好的收獲。
“繼續轉變營銷思路，就能有效地引導消費。比如上半年，原本也是有淡旺季之分，但在一系列活動的引導下，市場反應不錯，說明市場有潛力。”喜盈門企劃部肖經理表示，下半年，她們將繼續精準化營銷，并繼續做好類似紅木免費檢測的公益活動，以實惠帶動消費。她預計，受樓市持續升溫影響，下半年家居建材走勢將會明顯上升。
紅星美凱龍企劃部有關工作人員表示，從經驗分析，下半年正常會好于上半年，他們將重點圍繞周年慶、國慶黃金周等節點進行營銷。“下半年市場會好于上半年。”北京集美家居有關負責人表示，上半年裝修的客戶基本選擇在年前搬新家，據他了解，上半年整個裝修量比較多，這將有利建材家居銷量提升。
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