智能電視帶動彩電業實現新一輪技術升級
2013/8/2 8:56:47
經過幾年的發展，中國已經成為全球智能電視滲透率高的市場，中國彩電品牌也逐步超越外資品牌，成為智能電視發展的主導力量。2013年，彩電廠商再次集體發力，將4K超高清顯示應用于智能電視，帶動了彩電行業實現新一輪技術升級。
根據中怡康預測，2013年上半年智能電視市場占比達到45%，預計下半年市場占比會達到75%，全年智能電視市場占比約為60%左右。同時NDP Displaysearch數據也顯示，2013年上半年全球智能電視市場達到3000萬臺，預計全年智能電視市場規模將達7600萬臺，其中中國市場規模約為2700萬臺。
智能電視市場的快速發展吸引了諸多廠商的加入。如果說，平板電視產業競爭屬于中日韓三足鼎立的時代，那么智能電視的產業競爭可謂是“群雄逐鹿”。不僅傳統彩電廠商之間展開博弈，微軟、谷歌、蘋果、聯想等IT企業紛紛向智能電視領域延伸，包括樂視、小米、百度奇藝等互聯網企業也對智能電視虎視眈眈，這使得智能電視發展面臨新的挑戰。對于傳統彩電廠商來說，龐大的消費者基數、多年的市場經驗以及渠道、成本上的優勢仍然是其競爭的重要砝碼，而IT企業則在軟件服務上更勝一籌。隨著更多企業涉足彩電領域，有實力的品牌將占據主導地位，屆時全球彩電品牌將掀起新一輪洗牌。
智能電視滲透率不斷提升，人機交互模式也逐漸從語音控制、手勢識別技術擴展到人臉識別和觸摸控制等交互方式。但是客觀來看，2013年智能電視增速已經進入相對平緩的階段。智能電視用戶體驗雖然有所提升，但是互聯網接通率和用戶活躍度依然較低，“智能”在實際使用體驗中并沒有真正體現。
2013年下半年，隨著節能補貼政策的退出，第三季度彩電市場將受到明顯的影響。為了改善產品結構，并提高利潤，彩電廠商將高清顯示技術應用于彩電產品，使4K電視成為彩電市場的核心賣點。隨著更多面板廠商加快4K面板研發進度，下半年4K面板價格將逐步下調，4K電視價格過高的狀況將有所緩解。屆時搭載 4K超高清顯示的智能電視將成為彩電行業的一大亮點。
整個彩電產業鏈包括三大主體，一是硬件制造商;二是網絡運營商;三是內容制造商。目前，彩電產業升級主要是由硬件制造商發起。既然硬件會推動整個產業鏈的升級，它的技術變化路徑就變得很重要。在整個產業鏈中，硬件制造商是積極的，網絡運營屬于資本、人才和技術密集型產業，而內容制造又涉及制度問題，因此這兩方面對硬件制造商而言都不是輕易能進入的。在我看來，目前內容制造商沒有清晰的贏利模式是其涉足硬件制造的主要原因。
智能電視交互手段短期內不會發生改變，其他的交互手段都沒有那么完美，而且不成熟。蘋果之所以能夠成功，不但是因為人機交互很好，而且工藝設計、外觀、應用商城、軟件架構都非常不錯。要想讓更多的用戶回歸電視，就要讓智能電視功能豐富、操作簡單。智能電視目前吸引大家的還是視頻，同時家庭智力游戲的開發應用前景也非常廣闊。電視只提供一個平臺，具體應用還得和內容提供商共同完成，來開發針對智能電視的應用。
與過去兩年高速增長相比，現在我國彩電市場已經進入平穩發展階段。根據海關的統計數據顯示，1~6月份彩電出口量是2430萬臺，同比下降14.1%;出口額47.1億美元，也下降了14.1%。我們正在研究如何擺脫出口持續下滑的問題。目前我國彩電出口主要以代工為主，由于日本廠商在全球市場份額下降，直接導致我國出口訂單減少。目前我國自主品牌出口量不斷攀升，廠商需要加強自主品牌的出口。但是自主品牌出口也遇到知識產權方面的問題。我認為加強出口是彩電行業未來發展的出路，需要全行業共同研究和研討
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