雙11商場放低身段甘當試衣間是順勢而為
2013/11/20 9:59:48
昨日，商務部舉行例行發布會，發言人沈丹陽回應了十八屆三中全會后改革方向、電商“雙11”表現及傳統零售業轉型等熱點問題。他表示，“雙11”期間一些商場主動放低身段甘當試衣間是順勢而為，傳統零售業和互聯網經濟應融合發展。
十八屆三中全會通過的《決定》對保持外資穩定、改革設外資的審批體制等方面有不少新精神，對此沈丹陽表示，對于擴大開放、投資準入方面的改革事項，近期商務部將重點從法律法規、開放領域、外資投資方向、人才和管理引進四大方面展開工作。
首先，商務部將加快推動統一內外資的法律法規，保持外資政策穩定、透明、可預期。其次，將推進金融、教育、文化、醫療等服務業領域有序開放，放開育幼養老、建筑設計、會計審計、商貿物流、電子商務等服務業領域，進一步放開鋼鐵、化工、汽車等一般制造業領域的外資準入限制，包括放寬外資在注冊資本、股權比例、經營范圍等方面的限制。同時，商務部還將鼓勵跨國公司在華設立地區總部、研發中心、采購中心等功能性機構，鼓勵外資投向科技中介、創新孵化器、生產力中心、技術交易市場等公共科技服務平臺建設。此外，商務部將更加注重引進先進技術管理經驗和高素質人才，還要研究建立利用外資科學評價體系。
“當前，我國經濟活動中仍存在不少市場壁壘，對此商務部已與國家稅務總局共同制定了一個工作方案，確定了當前需要解決的突出問題和初步的工作思路。”沈丹陽說，“下一步我們將按照《決定》精神，從完善法律法規、建立考核評價機制、健全社會監督機制等方面入手，爭取盡快建立起一個能夠從根本上解決突出問題的長效機制。”
繼9月我國外貿出口增速下降之后，10月這一數字終現反彈。沈丹陽表示，受利于進出口“穩增長、調結構”政策效應及全球經濟稍有回暖兩大因素的影響，10月外貿出口增速呈現增勢，但未來兩個月乃至更長一段時間，我國外貿還將面臨多方面困難。
沈丹陽坦言，外需復蘇尚不確定、國內綜合成本不斷攀升、國際市場競爭加劇、去年后兩個月基數較高等因素都將會影響今年的進出口增速。
“很多專家認為，今年外貿轉方式、調結構的主要任務基本上是可以實現的，但要完成全年外貿8%的增速難度比較大。我基本贊同專家的看法。”沈丹陽稱，“但由于今年1-10月進出口已經實現了7.6%的增長，離8%的目標
自2009年以來，每年的“雙11”都是整個網絡零售市場的營銷熱點，且成交額年年走高。今年除淘寶、天貓之外，京東、蘇寧易購、亞馬遜、國美在線和當當網等電商平臺也紛紛加入到促銷行列。
“不過除了銷售數據，商務部更關注的是從這一天的銷售中所反映出的中國網絡零售市場的走向及可能存在的問題。”沈丹陽指出，“雙11”當天我國電商銷售呈現出四大特征，并有可能成為今后的發展趨勢，首先，促銷規模進一步擴大。不僅參加企業數量增加，而且種類從綜合B2C企業發展到垂直B2C企業，從純線上市場延伸到線下賣場，商品類別也從實物商品擴大到服務和虛擬商品。其次，多家電商都選擇借助無線平臺擴大銷售。據統計，手機淘寶8小時成交額突破20億美元，是去年無線端當天成交總量的2倍。易迅利用騰訊的微信作為支付平臺，截止到11月11日下午4點，微信賣場下單接近4萬單，占全部訂單的15%。
第三，許多電商積極推動O2O模式，讓消費者在線下體驗和選擇產品。后，為了保證貨物運送時效，主要網絡零售企業和物流公司都提前制定了對接和應對措施。據統計，各快遞企業“雙11”全天共處理快件6000多萬件，比去年翻了一番，整個服務保障運行仍然比較有序、規范。
“今年‘雙11’的銷售業績對傳統零售業沖擊巨大，但更多的傳統商家選擇順應形勢，一些商場主動放低身段甘當試衣間。”沈丹陽說，“傳統零售業對互聯網經濟從碰撞、抵制、競爭到現在的逐步融合發展，呈現了順勢而為的發展趨勢。”
不過沈丹陽指出，盡管電商表現搶眼，但大型的傳統流通企業依然不容忽視。據商務部了解，部分大型流通企業借助電商“雙11”優惠活動也開展了線下促銷，并且促銷時間早，優惠力度大，新品、新款多，進一步發揮了實體店體驗性強、服務直接等方面的優勢。據商務部對全國500家主要零售企業的監測，11月上旬，家電、金銀珠寶類商品日均銷售額比10月下旬分別增長了11.1%和7.4%，說明傳統流通企業的銷售增長情況同樣表現不俗，“我們認為，網絡銷售和實體店銷售方式各有特點、各有優勢。無論何種業態，只要順應消費發展趨勢，保障商品質量，提升服務水平，公平競爭，都會得到市場和消費者的認可。”沈丹陽說。
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