進口家具品牌熱度不減 市場不斷擴大
2013/12/6 9:16:54
12月1日，北京城外誠·國際館宣布將于2014年5月開業。投資超2億元、占地面積約5萬平米的北京城外誠·國際館內，進口家具品牌將占領整整一層大約四分之一的面積。城外誠家居廣場董事長劉長河表示：“隨著消費趨勢的不斷變化，人們對品牌和質量的高標準需求越來越明確，城外誠與華日一同看到了市場蘊藏的巨大潛力，城外誠·國際館的建立實屬‘順勢而為’”。
記者了解到，除了家居賣場的大動作，不少進口家具也頻頻開設專賣店，進口家具代理商也加快了品牌代理的腳步。
10月，意大利PoltronaFrau集團旗下兩大品牌PoltronaFrau和CASSINO同時進駐居然之家家之尊。PoltronaFrau公司表示將積極開展在中國的發展戰略，2014年至少要憑借一個品牌覆蓋中國的12-18個城市。
藍色早晨家居飾品有限公司總經理劉萬友介紹說，藍色早晨今年在北京引進了TONON和Duvivier兩個國際家具品牌，明年5月將在居然之家家之尊開設法國國寶級家具品牌新店。
跨界市場部經理閆翼妃表示，跨界今年引進了包括意大利品牌BAXTER、西班牙設計品牌BD巴塞羅那等多個進口家具品牌，加大頂級品牌的引進是因為看好奢華生活方式在中國的流行。
9月，克拉斯家居引進了英國皇室品牌VI-SPRING；12月12日，克拉斯家居將與賓利家居合作，進行賓利家居亞洲區首發儀式。對于進口家具品牌在國內的頻頻亮相，有業內人士表示，國際家具市場的不景氣，使得不少國外品牌瞄準了中國巨大的消費市場以及中國市場逐步上升的消費能力。
進口家具價格不菲，花高于國產家具幾倍甚至十幾倍的錢買進口家具，很多消費者看重的是這些品牌和產品背后的“附加值”。這些附加值包括大師的設計、頂級環保的原材料、頂級制作工藝和嚴格可控的產品質量和服務。閆翼妃表示，對于高端家具品牌來說，消費者認可家具的制作和環境的標準，特別是歐洲標準對家具的要求更為嚴格，這些才是產品有價值的部分。除此之外，一些進口品牌的高附加值體現在它的設計上。
記者了解到，在新一輪進口家具搶占中國市場的大戰中，“服務”也成為眾品牌討國內消費者歡心的又一法寶。進口家具店面裝修高端化給消費者的體驗感更加舒適。藍色早晨總經理劉萬友表示，品牌方會要求導購人員的穩定性，要求代理方定期送導購人員到本土培訓，包括對送貨安裝的人員也會進行跟場指導和到本土培訓的要求。對于消費者購買家具后的一些人為損傷，品牌方都有過無條件退貨的案例。
近兩年，由于出口放緩、勞動力等成本的逐年上升、能源緊缺等原因，中國家具市場進入低速緩慢增長的困局，但是進口家具市場卻在不斷升溫，這與中國巨大的消費需求密切相關。
克拉斯家居集團董事長王大為表示，進口家具市場近年一直保持較高的活力，它表明消費者對家居有著多樣化和更高品質的需求。中國的消費者對家居的消費認知在不斷地提升，而國外的品牌也都看到了中國巨大的市場需求，紛紛開拓中國市場。
此外，巨大的市場需求使得不少賣場看到了進口家具銷售的市場前景，紛紛開設進口家具專賣或國際家具館。對于賣場來說，引進國際進口家具品牌也是為了打破國內家具產品同質化嚴重、消費者體驗感不高的市場現狀，被迫謀求市場轉型和謀求經營方式變化的一個途徑。
跨界市場部經理閆翼妃表示，要認清進口家具的真正“血統”。很多“洋品牌”不是真正純進口的家具產品，在國外認證，國內代工和生產的品牌還是很多的。同時也不是進口的品牌就一定是貴的，意大利本土的家具也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購買進口品牌之前要對品牌有一定的了解。
關于進口品牌的售后問題，不少代理商都表示，因為路途遙遠，出廠后的多數問題都會由代理商承擔。很多代理公司都有自己的質保和維護的期限和規則。消費者在購買時也要跟代理商詳細咨詢家具使用后的維修流程，并簽訂好服務條款。
進口家具品牌發展未來還會有一定的潛力，但是也不能一哄而上，做進口家具的代理需要很長一段時間的培養期。因為很多高端品牌做市場推廣不單單是為了銷量，代理商應該著重于品牌的調研與未來市場的發展趨勢，研究進口產品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進口家具表面上過于“熱門”的現狀。
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