家居賣場跨年忙放價和建材市場死拼到底
2014/1/3 9:36:10
據(jù)了解，盡管今年元旦只有一天的法定假期，但并不影響賣場的促銷熱情，多家賣場紛紛延長元旦的促銷時間，將年底的放價時間盡量拉長。與家居賣場的火熱程度相比，莞邑市場的建材賣場顯得相當?shù)ǎ]有推出一些爆炸性的促銷活動，只是維持一些日常的優(yōu)惠促銷活動。
記者了解到，為了打好年底的收官之戰(zhàn)，各大家居賣場紛紛提前引爆跨年活動。據(jù)東莞光輝家居相關負責人透露，本次元旦的“迎新年家具年貨采購會”經(jīng)過近一個月的籌備和策劃，光輝家居精心組織，并聯(lián)合數(shù)千家國際主流家具品牌廠（商）共同舉辦，數(shù)十萬件套品牌家具全線5折起特惠銷售；參展品牌的數(shù)量、折扣力度、廣告投放等方面都可以和“五一”、“十一”黃金周相比較。而今年辭舊迎新的一戰(zhàn)早在12月28日便隆重拉開序幕，持續(xù)到2014年1月1日，活動為期5天。
盈鋒家居廣場外圍，記者看到大型的橫幅宣傳：“品牌力量、挑戰(zhàn)廠價—家具搶購周”。“我們商場本次元旦活動早在12月7日就提前引爆，然后每周都有活動抽獎及禮品贈送；營銷費用占了年度營銷費用的30%。”盈鋒家居廣場市場策劃部劉伍林告訴記者，賣場非常重視年終的后一戰(zhàn)，活動提前引爆也收到比較滿意的效果，12月7日當天，活動人數(shù)達1000余人，后續(xù)選購家具的準業(yè)主也有不少。
與家居賣場的火熱促銷相比，東莞的建材商們顯得尤為淡定。記者走訪美匯名家、新興裝飾材料城、華美樂建材超市等建材采購基地發(fā)現(xiàn)，各大建材商對元旦都很看淡，沒有以往大型聯(lián)盟讓利回饋的勢頭，只有個別商家在自己門店搞一些小型的促銷。
據(jù)新興裝飾材料城相關負責人透露，建材市場比較看重的是3·15、五一、十一這三大節(jié)點，而元旦對建材商而言吸引力不大，反而更多建材商已經(jīng)把工作重心放在明年的3·15的籌劃上。華美樂策劃部相關人士也向記者透露，元旦并沒有推出大型活動，只有一些小幅日常的促銷，目前公司在積極籌備元旦晚會的表演。據(jù)其介紹，由于建材行業(yè)屬于上游環(huán)節(jié)，市民若要年前新家入伙的話早在9月份就會籌劃購買建材，很少有人會在春節(jié)前匆匆忙忙地選購建材裝修，年末是建材行業(yè)的淡季。
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