2014移動廣告形態從硬廣到軟廣再到服務
2014/3/25 10:02:40
3月24日消息，上方網舉辦的TFC第九屆全球移動游戲渠道大會在北京舉辦，移動廣告平臺多盟COO張鶴在會上接受了專訪，張鶴表示，今年移動廣告的形態將呈現出兩種趨勢：從硬廣到軟廣，從硬廣到服務。
目前移動廣告的形態仍然以Banner、插屏和積分墻為主，移動廣告的形態和體驗一直被用戶詬病，今年移動廣告形態將呈現出兩種趨勢：
1、從硬到軟，跟內容結合，這一形式不會像硬廣告一樣干擾用戶體驗，不過缺點是產品缺乏標準化，既要標準化又要量大很難兼顧；
2、從硬廣到服務，除了賣廣告，多盟也賣很多服務，包括游戲中心、推薦墻等，用戶進到這里面去無論是玩游戲還是其他各種訴求，都可以被滿足。
目前多盟的視頻廣告包含視頻積分墻和插屏視頻廣告，用戶可以通過觀看視頻獲得道具或虛擬幣獎勵，張鶴介紹，多盟的視頻廣告僅會再WIFI下播放，插屏視頻廣告在播放3秒后可以點擊關閉。
張鶴表示，由于看完視頻就可以獲得獎勵，看完視頻后用戶的下載就變成了主動性為，通過視頻積分墻獲得的用戶質量要比普通積分墻高得多，不過相對來說價格也要高很多，獲得一個收入成本在6塊錢左右。
不過視頻積分墻的出現并非為了取代傳統積分墻，張鶴稱，傳統積分墻的作用主要還是沖榜，而視頻積分墻則是為了獲取高質量用戶。
在未來一個有影響力的公司一定不是一個本地公司，一定是一個全球化的公司，未來海外市場對多盟的吸引力也很大，今年多盟已經與微軟達成戰略合作，成為微軟在國內的獨家移動廣告合作商，未來會進一步進軍海外業務。
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