營銷新時代 地板行業廣告需要不斷創新
2014/5/19 9:05:55
對于任何一個行業來說，廣告是其非常重要的一種營銷推廣的模式。然而面臨新的信息技術時代，地板廣告如何創新，適應個性化時代的發展，成為了廣告傳播效果的關鍵。
隨著市場營銷進入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創意風格和模式也已發生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應新生代消費群的欣賞品味和溝通體驗。
營銷革命3.0時代，廣告腳本創意的核心是通過短暫的時間創造出抓住消費者心理的內容，這個內容，可以是一個故事，可以是一段情感表達，它要求用短的時間把故事推向高潮、把情感推到極致。
地板廣告片是通過短暫的內容表達而呈現出來的藝術性精品。實踐當中，廣告腳本的創意類似于歌曲的創作一樣，它需要創作者利用極短的篇幅完成一個系統性的藝術內容，尤其是二者之間的段落和節奏感更是極為相似。
通常，專業的廣告策劃專家會在廣告腳本創作過程中，自然而然地依據廣告內容主題聯想到相應的廣告節奏，這時候，他需要試聽大量的具有代表性節奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內容的節奏和音樂表達形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術性和節奏感。
廣告腳本的創意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應用于廣告創意的素材，它之所以能夠稱為素材，是指它能夠通過廣告策劃者將這些素材轉化為廣告語言表現在廣告腳本創意當中。
在地板廣告腳本創作實踐當中，廣告腳本創意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告傳播達到品牌傳播的目的。
廣告片的創作不同于電影電視劇，它本身具有商業營銷性質，因此，在廣告腳本創意時，一定要抓住產品賣點。無論創意多么天馬行空，都要圍繞著產品賣點而服務。在寫作廣告腳本之前，一定吃透產品身上的所有信息，理清哪些特征能作為產品賣點，吸引消費者購買。
其實，營銷實踐當中，越來越多的廣告策劃專家把注意力集中于產品買點，從消費者的角度來做創意，增加消費者購買產品的買點，這比過去單純突出產品賣點的強硬傳播方式更加有效。
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