家具行業績呈現兩極分化 形勢更加嚴峻
2014/6/4 9:26:51
雖然早在2011年就宣告進入了“緊日子”時代，但家具行業的日子過得并不太差，在2013年還出現了“歐美”和“實木”等幾類家具的消費熱潮。但進入2014年以來，家具行業的信心從去年的“壯志雄心”開始回落，直至現在有些企業“跌落谷底”，嚴峻的市場形勢使得市場出現了冷熱不均甚至兩極分化的狀態。
一線品牌依然保持增長，有的甚至是高增長;二三線品牌叫苦不迭，甚至有品牌稱銷售額同比下降50%。業內人士指出，拋開上游尚不明朗的房地產市場，伴隨著國家對環保要求和管理規范化的提高，家具行業還將面臨著比較嚴峻的考驗，優勝劣汰只會加速，而未來只會留給有一定實力還“有腦子”的企業。
提到前5個月的銷售業績和感受，受訪的采訪對象分為兩大陣營，一類是依然在增長態勢，對市場的“冷”感受不深;另一類則叫苦不迭，業績下滑達50%，高呼“嚴冬已至”。
與這些還在增長的企業相比，有些企業的銷售額則直線下降。代理了赫斯特堡等品牌的美式家具代理商——北京旺華盛業家具經營部總經理表示，今年上半年的實際銷售數據確實比同期下降了50%左右，從其目前的店面表現來看，“各店都在虧損，沒有盈利。”
同樣的市場，為何會有兩種比較極端的感受?整個家具行業已經進入逐步規范化時代，“緊日子”時代已經來臨必然會影響業績，而企業獲得增長則與品牌影響力、實力、產品定位以及發展模式密不可分。
中國家具協會理事長介紹，從今年上半年的數據來看，家具行業總體還是增長的。“一季度增長了10.57%，出口下降了7.75%。”他表示，從數據來看，前些年中國家具一直保持著總量30%甚至以上的增長幅度，而今降到了10%左右的增長幅度。
業內人士認為，家具行業還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導致了部分品類活得艱難。當年板式家具熱銷，各大賣場皆是板式家具的天下。自前兩年實木家具、歐美家具火了之后，各品牌也紛紛發展實木產品線，各大賣場也集中擴大實木家具的比例，歐美家具館也紛紛開設起來。
談及未來，各位受訪人士都覺得雖然形勢不太妙，但仍有市場可挖，而行業的優勝劣汰態勢仍將持續，未來不僅要靠實力，還得靠腦子，洞察先機，搶占市場。
未來家具行業的競爭是品質和價格。在價格方面，規模大、具有生產技術和能力的企業會更有競爭力。小的企業和工廠除非有鮮明的特點和個性，否則就會慢慢地被擠出去，這個趨勢會越來越明顯。
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