自有服裝品牌大面積缺貨 電商之路難行
2014/6/6 10:58:48
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣告叫停自有服裝品牌后，近日，有消息指出，1號店的自有服裝品牌或?qū)⒚媾R調(diào)整。在業(yè)界看來，服裝競爭激烈，品牌更是需要大量投入，而電商和自有服裝品牌的基因并不匹配。這些天，1號店的用戶應(yīng)該注意到，1號店自有的服裝品牌BESTLUCK出現(xiàn)大面積缺貨。
對于目前自有服裝品牌大規(guī)模斷貨的情況，1號店方面表示，流行百貨部門相關(guān)負(fù)責(zé)人不在國內(nèi)，截至發(fā)稿前，1號店公關(guān)人士僅表示，目前自有服裝品牌的產(chǎn)品依舊在售。
根據(jù)報道，1號店方面對其表示BESTLUCK并未停售，但后期的發(fā)展戰(zhàn)略目前還不清楚。據(jù)悉，流行百貨是今年1號店的重點發(fā)展戰(zhàn)略，商品缺貨是因為之前對BETSLUCK進(jìn)行了名品特賣活動。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，個別款式因為火爆而處于斷貨情況屬于正常，但是應(yīng)季服裝、多半款式都處于斷貨狀態(tài)則表明了1號店自有服裝品牌發(fā)展不順、正處調(diào)整階段。
去年5月，1號店旗下自有服裝品牌BESTLUCK上線，以貼牌形式生產(chǎn)，按照其當(dāng)時規(guī)劃，初期投放涉及500個SKU有內(nèi)衣、T恤、襪子等，主打“安全舒適”。
此前，其服裝自有品牌團(tuán)隊獨(dú)立于1號店旗下消費(fèi)電子、食品飲料、百貨三大板塊之外，直接向1號店CEO報告業(yè)績。不過目前，ETSLUCK已經(jīng)失去了獨(dú)立性，團(tuán)隊也已并入了流行百貨部門。這樣的舉動被業(yè)界解讀為1號店對BESTLUCK的重視度在下滑。
事實上，在BETSLUCK上線的一年時間里，其品類始終徘徊在原地，如內(nèi)衣、T恤之類，1號店店慶活動期間，BESTLUCK品牌的T恤甚至成為活動的贈品。
在外界看來 ，1號店的BESTLUCK走了與凡客誠品類似的路子，主推簡單款T恤。據(jù)悉，1號店操盤的BESTLUCK服飾團(tuán)隊中，多名負(fù)責(zé)人是從凡客誠品挖角而來。
眾所周知，電商開發(fā)服裝自有品牌，1號店并不算是第一個吃螃蟹的人。對于它來說，凡客就是前車之鑒。在高歌猛進(jìn)時，難以預(yù)測的市場和消費(fèi)者需求導(dǎo)致凡客后來庫存高企的尷尬局面。
質(zhì)量可控、高毛利是1號店切入服裝領(lǐng)域的一個原因。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO也曾表示，服裝的毛利率可以達(dá)到60%。不過值得注意的是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年5月推出的自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”也已經(jīng)被叫停。
資深零售專家、中發(fā)商業(yè)管理公司CEO說，以較為強(qiáng)勢的大賣場為例，到目前，在服裝自有品牌的發(fā)展上也無成功者。他表示，相比洗護(hù)用品等生活必需品，服裝的選擇余地非常大且市場競爭格外激烈?！霸谶@樣的情況下要有價格優(yōu)勢和品牌知名度，幾乎是不可能的，更別說電商自有品牌了，不可能成功?！?
電商和自有服裝品牌的基因并不匹配。“以1號店為例，其初崛起主要是商超產(chǎn)品，所以人流量的消費(fèi)對象也多是此，而一旦開發(fā)新的品類，一般是在已有消費(fèi)者里面進(jìn)行挖掘，消費(fèi)群體有限?！?br />
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