跨媒體搜索營銷進入成熟期與傳統(tǒng)廣告互動
2010/7/27 10:02:56
安吉斯媒體 (Aegis Media) 旗下搜索引擎營銷服務公司安布思沛(iProspect) 7月22日召開一場名為“搜索營銷與傳統(tǒng)廣告的互動合力”為主題的沙龍。到到網(wǎng)(TripAdvisor) 在線營銷總監(jiān)梁漢成, 安吉斯媒體大中華區(qū)首席數(shù)字官張志弘 (Michael Chang), 樂蜂網(wǎng)事業(yè)發(fā)展總監(jiān)彭瀞儀(Zoe Peng), 百度搜索引擎營銷部通訊行業(yè)經(jīng)理喬今強，與安布思沛(iProspect)中國區(qū)總經(jīng)理陳蕾(Laker Chen) 一起，就搜索營銷在中國的發(fā)展及其與線下廣告的整合互動等問題，展開了熱烈的討論。
陳蕾 (Laker Chen) 表示，中國市場和國際市場的差距正不斷減小,體現(xiàn)在：
1.搜索引擎的產(chǎn)品技術提升，綜合搜索結果(Omni Search / Universal Search) 迎合了搜索用戶的要求和習慣。
2.廣告主對搜索營銷應用也發(fā)生了深刻的變化。早期搜索給廣告主帶來了用戶流量和關注，近2年電子商務網(wǎng)站為代表，通過搜索獲得了穩(wěn)定的銷售轉化率；隨著全球頂尖搜索營銷專業(yè)公司的進入，部分最先進廣告主開始利用先進技術和數(shù)據(jù)分析能力對線下廣告和搜索營銷進行整合營銷，充分利用不同媒體的特性，把握媒體之間的關聯(lián)性。特別是08年以來，電視廣告和印刷媒體的廣告中大量加入搜索概念和創(chuàng)意成為潮流，眾多廣告主開始思考電視廣告和搜索廣告結成的有機營銷模式背后的成功之道。跨平臺數(shù)據(jù)追蹤處理，用戶行為路徑解讀成為了其中的熱點。解決這些主要問題，跨媒體整合營銷會從概念和嘗試階段跨越到真正的成熟期。
喬今強和彭瀞儀也分別從引擎技術發(fā)展前瞻和電視媒體和網(wǎng)絡媒體結合的角度對跨媒體整合營銷的概念進行了解讀。
除此以外，梁漢成和彭瀞儀還對電子商務網(wǎng)站和旅游信息網(wǎng)站在搜索營銷的成功應用同做了分享。業(yè)內人士和嘉賓還就搜索營銷熱點問題，例如百度鳳巢系統(tǒng)對廣告主的影響，搜索營銷對互動營銷廣告業(yè)乃至廣告業(yè)的影響進行了充分的互動。
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