動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天的景象
2013/4/17 11:50:39
現(xiàn)階段動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天的景象。一方面國外品牌動(dòng)漫玩具銷售火爆，迪士尼，海綿寶寶、火影忍者……這些大部分由中國企業(yè)制造的“舶來品”深受歡迎；另一方面，國產(chǎn)動(dòng)漫玩具除極少數(shù)知名品牌外，很少被消費(fèi)者問津。與品牌動(dòng)漫玩具并行的是，山寨品充斥著整個(gè)玩具市場，隨處可見“變形金剛”、“喜羊羊”、“憤怒的小鳥”……卻很少有經(jīng)授權(quán)的正版品牌國產(chǎn)動(dòng)漫玩具。
雖然“中國出品”敵不過“中國制造”，但以外貿(mào)接單為主的玩具產(chǎn)業(yè)模式正在受到成本上升，缺乏核心競爭力和長遠(yuǎn)發(fā)展的制約。山寨路線在版權(quán)意識(shí)不斷強(qiáng)化，法律條文不斷健全以及不斷深入的國際化趨勢面前更是行不通。所以，品牌化是唯一出路，也是動(dòng)漫玩具企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心保障。
但品牌授權(quán)在中國并不成熟。迪士尼將形象授權(quán)給中國一家玩具制造企業(yè)，但其授權(quán)玩具的市場銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期效果。究其原因，缺少包裝，缺少市場化營銷和推廣，以及缺少充分的媒體宣傳，導(dǎo)致授權(quán)產(chǎn)品銷售缺乏市場推動(dòng)力。“授權(quán)不是簡單地買進(jìn)賣出，而是要對品牌進(jìn)行重新定位和包裝，滿足品牌應(yīng)用企業(yè)的個(gè)性化需求。”中動(dòng)文化傳媒運(yùn)營總經(jīng)理何欣如是說。
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