醫藥電商市場一片狼藉網絡渠道發展受阻
2014/8/14 11:56:11
醫藥電商的發展遠沒想象中那么好。國家食品藥品監督管理總局信息顯示，截至7月31日，有227家網上藥店獲取互聯網藥品交易服務資格證C證，正常運營且營業收入在百萬元級別以上的網上藥房只有40至50家。
除此之外，天貓醫藥館、1號店藥店等大型B2C平臺上雖吸引了不少的商家入駐，但有不少人選擇了出走第三方平臺。電商們在各個領域無往不利，許多傳統行業都紛紛上網，而與人們生活息息相關的藥品更是博得電商大佬們的重視。但由于消費者習慣、國家政策以及運營維護成本等問題，網絡藥店的日子并不是那么好過。
對此，中國網上藥店的環境很惡劣，醫院占據了藥品銷售的74%左右，尤其是處方藥，這部分市場不會被網上藥店爭搶，真正屬于其市場空間的僅僅是藥店零售的OTC部分，大概僅有五六百億的規模，由于醫保也沒有向網上藥店開放，這個規模也得打個折扣，而OTC藥品存在單價和毛利率低的特點，網上藥店在物流和藥劑師服務上耗費更多成本，其實并不適合開展電子商務業務。
網上銷售渠道已被越來越多的零售藥店重視。不過，網上的交易額仍只占很少比例。雖然市場份額不高，但醫藥電商之間的價格戰早已是異常激烈，將這片看似誘人的藍海攪得混亂不堪。同時，網上藥店還面臨著同質化嚴重趨勢，而且藥品單價偏低，網上藥店的利潤空間。
不難看出，醫藥電商在步入正軌之前已經是一片狼藉的景象，而使得醫藥電商發展受阻的，除了這些因素外，還有高居不下的營業成本。
另一方面，網上黑藥店頻被曝光，也影響了正規網上藥店的聲譽，消費者原本就很難在網上找到一家正規藥店，又受這些負面新聞的影響，這使得流量引入本身就難的網上藥店更加難盈利。如在搜索引擎上，以“網上藥店”為關鍵詞可獲得上千萬條相關信息，其中各種網上藥店更是讓人眼花繚亂。
更嚴重的是，虛假藥物的問題至今又通過網絡渠道有了新的發展。目前網上藥店的無證經營是普遍現象，更多的則是沒有牌照，就搭建起網站平臺公開向個人消費者出售。
由于網上藥店違法成本很低，加之網上藥店屬地管轄，其業務范圍又可遍布全國，這樣大大加劇了監管難度和監管工作量。如果再降低網上藥店準入要求，會導致網上假劣藥泛濫。
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