移動支付百花齊放滿園哪只獨秀出墻
2015/5/11 11:47:33
在過去的一年里，
大多數人花在手機上的時間超過了在電腦上的時間。這也讓支付行業看到了新的應用場景。與PC端的支付方式不同，移動支付的形式出現了更多花樣——掃碼付、聲波當面付、親密付以及以紅包支付。
這些支付形式讓“出錢”和“收錢”這件事兒變得有趣很多，也為支付行業開疆拓土創造了環境。于是，花樣百出的擂臺賽一開打，便一發不可收拾。
根據官方統計數據來看，微信和支付寶都避免了針鋒相對的數字對比——除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍；支付寶紅包收發總量達2.4億個，總金額達到40億元。但不得不承認的是，背靠央視春晚這棵大樹，微信紅包一炮走紅，不少三四線城市的用戶都開始嘗鮮，中老年用戶也通過搖一搖玩得不亦樂乎。
競爭格局微調，支付寶優勢難撼動？
根據某詢最新數據分析結果顯示，2014年中國第三方移動支付的市場集中度更加明顯，支付寶、財付通兩家企業占據了93.4%的市場份額，其中支付寶的市場份額為82.8%，財付通的市場份額為10.6%。而在整個第三方互聯網支付市場中，支付寶占據半壁江山，而財付通占據20%左右的份額。
近年來，兩者之間的競爭從PC端蔓延到移動端。因為在業內分析看來，移動支付既是互聯網公司構建O2O商業生態的金鑰匙，也是互聯網公司為未來開展金融業務的先期鋪墊。尤其是2015年新一輪O2O的大潮即將來臨，作為線上線下的銜接一環的移動支付變得更加重要。此前，騰訊牽手京東、大眾點評布局綜合類購物和生活消費場景。而支付寶擁有淘寶、天貓等購物場景和早期布局的水電煤生活支付場景。
風口將至 移動支付是否值得期待？
據分析，除了行業本身的活躍外，移動購物、移動金融的發展，以及移動互聯網所帶動的O2O商業模式的火熱，都促使移動支付成為互聯網下一個風口的必爭領域。
這個風口會因為多家企業的快速布局而提前到來嗎？
搶紅包活動使不少用戶了解和接觸到移動支付工具的便捷和趣味，但由于用戶培養尚需時日，大多用戶只是在嘗鮮之后便回歸到原有的習慣當中。例如一些三四線城市的用戶、中老年用戶，處于對支付安全、購物條件、消費習慣等多方條件的限制，并不能很快建立起對移動支付工具的依賴感。而且，在一二線城市布局已久的掃碼購物場景也沒有掀起移動購物浪潮，只是作為在特定環境下為消費者提供便利的方式之一而已。
從2015年移動支付工具的發展態勢來看，仍有許多值得期待的方向。
伴隨著網絡購物的普及和生活消費需求的提升，目前仍待挖掘的三四線城市用戶和中老年用戶，或將成為最具潛力的用戶群體；移動支付場景不斷豐富，將成為打通O2O鏈條的關鍵一環，支撐更多商業模式的拓展；科技巨頭競相布局支付領域，也許能激發國內移動支付工具迸發出更多潛力。此外，隨著近場支付、指紋支付技術的融入，移動支付領域將呈現出更多新奇的內容和功能，或將獲得用戶更多青睞。
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