手機存量競爭時代市場第一位置四度易主
2015/5/13 11:08:54
對于國產(chǎn)手機廠商們來說，2015年注定是騷動、不安與攻伐的一年。“手機格局2015年將重新改寫，未來全世界能活下來的手機廠家不超過三四家。”華為消費者BG的CEO余承東曾經(jīng)多次表述這一觀點。
近日，全球調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了最新一季度的全球手機季度跟蹤報告，其中提及中國市場時表示市場正在逐漸走向飽和。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國手機市場出貨量為109.8百萬部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機市場出貨量為98.8百萬部左右，同比下降4.3%。這是過去六年以來，中國智能手機市場第一次出現(xiàn)同比下滑的情況。
雖然已經(jīng)提早布局，但數(shù)據(jù)中依然難掩部分廠商的落寞，曾經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場第一陣營的“中華酷聯(lián)”組合也遭遇挑戰(zhàn)，除了華為走出上升曲線外，其他三家廠商均呈現(xiàn)下滑趨勢，其中聯(lián)想下滑比例達到22%。
市場第一再度易主
誰也無法精確預(yù)料排行榜上自己的名次，雖然在這場排位賽中大家都竭盡全力。在IDC的一季度手機榜單中，蘋果憑借1450萬部的出貨量成為中國市場第一，這也是在過去5個季度，中國智能手機第一的位置四度易主。
“由于中國市場本身就對大屏智能手機的接受度比較高，iPhone6和6Plus的推出更激發(fā)了蘋果用戶的集中換機。”IDC中國區(qū)研究總監(jiān)王吉平如此總結(jié)。他也同時指出，中國智能手機市場第一名一再易主反映的是中國智能手機的客戶忠誠度并不高，這也是“多品牌”策略在中國市場大行其道的重要原因之一。
據(jù)了解，在過去五個季度，中國智能手機市場第一的位置從三星到聯(lián)想再到小米，本季度又易主到蘋果，很多廠商的銷售量都出現(xiàn)了過山車似的大起大落。而對于國產(chǎn)手機一季度整體市場份額的下降，王吉平認為是需求提前釋放。
“2015年第一季度進入調(diào)整期，盡管中國智能手機市場人均保有率已經(jīng)很高，但是2014年4G智能手機和大屏智能手機等因素依然加速了智能手機的更新。2014年第四季度，中國4G智能手機出貨量已經(jīng)達到了中國智能手機市場的76.0%，很多客戶都提前更新了智能手機。與此同時，由于市場競爭激烈，截至2014年底，很多廠商都積累了過多的庫存量。”王吉平指出，2014年下半年運營商調(diào)整了補貼方式和補貼預(yù)算，也讓市場不得不進入一段調(diào)整期。
中華酷聯(lián)成“過去式”?
值得注意的是，在IDC的榜單中，曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”組合在前五名中只剩下華為和聯(lián)想，而摩托羅拉的收購在一季度似乎并未對聯(lián)想出貨量起到促進作用，加上前者的量依然同比下滑23.1%。
中興通訊終端部門負責人曾學(xué)忠表示，中興從2014年已經(jīng)開始減少新機型數(shù)量，并主要聚焦于三大核心智能手機品牌—中興天機(ZTEGrand)、中興星星(ZTEStar)、中興刀鋒(ZTEBlade)，此外還有努比亞(Nubia)這一子品牌。
而酷派也在2014年9月啟動調(diào)整，聯(lián)合渠道商投資10億元建立合資公司進行渠道改革，酷派與渠道商共同投資參股，而目前項目已經(jīng)開始啟動。酷派稱，當前的渠道格局正發(fā)生著重大變化，運營商減少補貼，運營商捆綁市場容量減少，電商渠道和社會公開渠道的作用不斷變大。與之情況類似的還有聯(lián)想，聯(lián)想相關(guān)負責人也曾對媒體表示運營商渠道的補貼縮減使得原有渠道快速崩塌縮水50%。
IDC中國區(qū)總裁霍錦潔女士則表示，如何增加更多的新用戶是左右未來中國智能手機市場發(fā)展的決定因素。
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