企業銷售額普遍下滑家具業借口成本而漲價
2010/12/3 9:25:45
2010年下半年以來，“房產新政”的影響終于在
家居行業顯現出來，企業
銷售額普遍下滑，多的下滑40%-60%。在一片“買賣不好做”的叫苦聲中，一個奇怪的現象隨之而至：產品價格不但沒有下降，反而不斷往上漲。其中有代表性的是
家具行業，上漲幅度都在10%以上，似乎不漲價就不時髦。不過，這種“漲價”風潮對于消費者來說并沒有明顯的感覺，因為上漲的是成本，人們看到的是虛高的市場價，而這個標在價簽上的價格，全憑廠商一張嘴說了算。專家提醒消費者買家具時好選擇品牌，并當心價格“貓膩”。
華倫蒂詩家具北京代理商馮小姐近頗為苦悶，有兩個顧客11月28日前來訂一個月前看好的一款軟床時，發現價格與當初核算過的增加了不少。顧客堅持按原來的價格訂貨，馮小姐看著廣東總部的一紙通知犯了愁：不按原價給顧客下單吧，顧客就不要這件貨了；按原價開單吧，自己得賠8%。原來，她11月初接到廣東總部的通知，從11月8日開始，華倫蒂詩旗下四款產品全面上調出廠價格，上漲幅度是8%。
“那套沙發原來賣1.5萬元，現在變成了1.62萬元，顧客當然不滿意呀！”馮小姐一臉的無奈。實際上，像馮小姐這樣遭遇廠家強行漲價的狀況在北京各大賣場里比比皆是。就在一周前，在紅星美凱龍東四環店強力家具展廳里，銷售人員就在忙著重新寫價簽，把舊價簽換下來。“如果還按原來的價格賣要虧本，我們把價格稍微調高了些。”該工作人員向記者介紹，上調幅度大約在30%左右，倘若趕上賣場做活動，價格還會往上稍微漲一點，否則活動力度太大，廠家根本吃不消。
百強家具總經理陳曉太近也為漲價問題發愁。漲吧，消費者覺得價高；不漲，廠家變成真正虧本銷售。“經過我們內部調研和商討后決定，為了保證基本利潤和可持續發展，百強板式類產品很快要上調20%，實木類產品較過去提高10%的售價。”陳曉太說這話時臉色有些沉重。
關于漲價，同樣的艱難決定近期還發生在曲美家具身上，上漲幅度約10%。北京板式家具領軍品牌意風家具也不得不把價格調高了30%。漲價風，正在隨著越來越勁的冬風席卷家具行業。
按照市場基本規律，漲價往往是緣于產品供不應求。供需平衡被打破，物以稀為貴，漲價自在情理之中。然而，這一輪家具漲價潮卻是一種“怪象”：家具廠商都在喊“生意不好做”，不但不降價反而漲價！
意風家具董事長溫世權表示，“房產新政”到今年下半年終于在家具行業體現出來，市場需求不旺，和去年同期相比，意風在北京的銷售額下降了40%。與此同時，各項成本在不斷增加，逐年提高的人工成本也不容忽視。近幾年來，隨著居民收入和物價全面提高，工人對薪資的要求也越來越高，凡是手藝嫻熟點兒的技工，工資一般都在4000元左右，有時一些特別工種的工人工資更高。“不能委屈了工人，但也不能讓意風全部消化人工成本，迫于無奈我們的產品只有漲的份兒。”
華倫蒂詩在給經銷商的傳真中對于漲價給出的理由是：由于原材料上漲過大，物流成本增加，銷售價格太低不足以抵銷成本的增量，只能靠提升出廠價來彌補。對于原材料上漲，業界普遍證實所言非虛。陳曉太這樣形容木材交易的火爆：“現在有一批人每天都駐守在中國與俄羅斯邊境附近，但凡有一輛運送木材的貨車進來，會立刻將其攔下，不論價格高地不由分說地買下全部木材，原料緊缺程度可想而知。”陳曉太說，原材料少了，價格自然一路飆升，比如水曲柳木，現在已由過去的每立方米幾百元飆升至1500多元，用水曲柳木做的家具，價格自然是水漲船高。
強力家具董事長張福才對陳曉太的說法十分認同。他表示，正在上漲的原材料不單單只有木材，還有制造家具必須用到的油漆、五金配件等。如果是軟體沙發，還涉及到棉花等材料。另外，工廠采購及運輸成本加大也是家具漲價的直接原因。“大家都知道汽油漲價了，那么隨之而來的肯定就是運費提高，從而導致成本提高，漲價也就是理所當然。”
據悉，今年下半年以來，家具企業整體銷售形勢不容樂觀。不少企業下滑幅度高達60%，在一些主流賣場里，即使排名前十名的企業也未必能盈利。在這種情況下，企業紛紛打出了漲價牌，實屬無奈之舉。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網資訊，請立即關注搜了網官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 成品油調價或將不必層層審批高限價可自動調
下一篇： 紡織服裝行業漲聲一片利潤率整體下降兩成
