自主品牌是皮革企業發展的不二之路
2011/4/21 10:30:45
香港財經專欄作家曹仁超近撰文指出：中國“三廉”盡失，打品牌才是出路。所謂“三廉”指的是廉價勞動力、廉價土地成本、廉價資源。在1978年至2007年，中國的“三廉”優勢非常突出，現在這些優勢已經喪失殆盡，而自主品牌的認同度很低。如果不建立自主品牌，中國企業永遠停留在“薄利”時代，只能停留在只賺5%毛利率，外國企業卻賺40%毛利率的時代。
在皮革行業中，面臨的問題可能更嚴重。作為傳統的勞動密集型產業，經過30多年的發展，我國皮革行業形成了完整的產業鏈，已經成為世界上名副其實的皮革生產大國、制造大國，但遠不是皮革強國。多年來，我國皮革產業的快速發展是憑借低成本、出口數量增長拉動，隨著經濟的發展，這種低水平的競爭優勢也逐漸喪失。皮革行業面臨著前所未有的挑戰：原材料價格上揚、勞動力成本飛漲、管理成本日漸提高、環保和技術貿易壁壘雙重擠壓、資源性成本飚升、人民幣的不斷升值，導致出口下降、生產增速下滑，許多企業已瀕臨關門歇業的邊緣。
但是，有自主品牌的企業無論是面對怎樣不利的外部條件都能從容應對，甚至逆勢發展。如百麗、康奈、安踏等品牌企業長期以來重視品牌建設，建有龐大的營銷網絡，生產經營持續健康發展，具有強大的抗風險能力。
當今世界已進入品牌競爭的時代，知識經濟的出現和經濟全球化的深化，往日單純的生產競爭、產品競爭、價格競爭等初級競爭手段已經在明顯淡化，代之而起的是以品牌為代表的更高層次的競爭手段。加快培育自主品牌，是商務領域貫徹科學發展觀的內在要求，是實現從貿易大國向貿易強國轉變的重要途徑。
在這種情況下，皮革企業要想保持持續發展，必須加強自主品牌建設。企業只有從過去的低端制造業上升到擁有自主品牌、營銷渠道的高端層面，提高產品的附加值，要向以核心技術、知識產權、產品品牌、標準制訂為核心的高層次競爭優勢提升，真正實現“六個轉變”。這樣，中國的皮革企業才能積極的走出去，拓展海外市場，改變以訂單為主的生存狀況，實現引領時尚，創造市場，真正實現“中國智造”。
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