文化鑄就醫(yī)藥企業(yè)品牌生命力
2011/5/24 16:34:17
企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠什么生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么進(jìn)入市場(chǎng)？靠的就是品牌。所以說(shuō)，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)建自己的品牌，只有品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷(xiāo)路才會(huì)好，企業(yè)才能在市場(chǎng)中站住腳，才會(huì)在消費(fèi)者的心里留下良好的印象，終樹(shù)立起企業(yè)良好的品牌形象，從而提升企業(yè)的知名度和信譽(yù)度，以此促進(jìn)和提高企業(yè)的市場(chǎng)占有份額，達(dá)到拓展企業(yè)的生存空間。名企要發(fā)展要壯大走的自然是名牌戰(zhàn)略。但是有了知名的品牌，還需要用優(yōu)秀的企業(yè)文化對(duì)知名品牌的地位不斷加以鞏固和提升。企業(yè)的品牌要有企業(yè)文化的內(nèi)涵，企業(yè)文化要為打造企業(yè)品牌及企業(yè)形象而服務(wù)。
在市場(chǎng)上具有較高知名度的品牌，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。然而，我們?cè)趯?duì)品牌的認(rèn)識(shí)上曾普遍存在著這樣一個(gè)誤區(qū)：把它僅僅看成是商品的一種標(biāo)識(shí)，將品牌認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)單化。其實(shí)即使企業(yè)的產(chǎn)品完成了商標(biāo)注冊(cè)，在法律上獲得了承認(rèn)和保護(hù)，也并不意味企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。只有商標(biāo)隨商品一起進(jìn)入市場(chǎng)被廣泛使用后，被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，經(jīng)營(yíng)者再輔以良好的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)和宣傳，一些好的商品和品牌才能被人們認(rèn)可和接受，起到良性循環(huán)的作用。
在創(chuàng)建名牌的過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量是其生命之根，我們要認(rèn)識(shí)到“冰凍三尺，非一日之寒”。品牌絕不可能在短期內(nèi)創(chuàng)出來(lái)，其建立是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和戰(zhàn)略。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)以后，企業(yè)還須加強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳力度，要在各種場(chǎng)合進(jìn)行公共宣傳及進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)等，以求贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和滿(mǎn)意。
任何一個(gè)知名品牌的背后，都有其異彩紛呈的企業(yè)文化作為依托，企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程，也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，品牌是文化的載體，文化則是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，企業(yè)文化通過(guò)產(chǎn)品、品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并努力將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力和非我莫屬的無(wú)形張力，以及挑戰(zhàn)同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的企業(yè)文化為知名品牌的形成創(chuàng)造了條件，優(yōu)秀的品牌形象是在優(yōu)秀的企業(yè)文化氛圍中產(chǎn)生的。企業(yè)文化是根，品牌文化是果，真正使企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的秘訣是隱含在品牌力和銷(xiāo)售力后面的文化力。在蒙牛企業(yè)文化三大管理思想中，其中有一條是“品牌的98%是文化”，而品牌本身作為文化屬性的概念，認(rèn)識(shí)品牌就是認(rèn)識(shí)企業(yè)文化，品牌也是企業(yè)文化的靈魂，品牌與企業(yè)文化相互影響，文化作為企業(yè)長(zhǎng)期指導(dǎo)方針，它是品牌經(jīng)營(yíng)的全部過(guò)程，它對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)人自身的凝聚力，對(duì)外增進(jìn)品牌在市場(chǎng)上的占有率，從而在根本上轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的經(jīng)濟(jì)效益。
同時(shí)企業(yè)品牌功能不可能是僅僅通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)商標(biāo)、一句口號(hào)所能替代和體現(xiàn)的，產(chǎn)品和服務(wù)也是一個(gè)企業(yè)傳遞品牌信息也就是企業(yè)文化信息傳播的部分載體。
企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌所代表的文化競(jìng)爭(zhēng)。品牌蘊(yùn)含的文化只有與消費(fèi)者所屬的文化相適應(yīng)、相一致，才能得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴，消費(fèi)者接受了文化，也就接納了品牌。
企業(yè)品牌是做出來(lái)的，而不是搞出來(lái)的；同樣，企業(yè)文化也是“做”出來(lái)，而不是搞出來(lái)的。企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中所形成的，是企業(yè)和企業(yè)職工在經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)過(guò)程和管理活動(dòng)中逐漸積淀而成的，離開(kāi)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，就不可能有企業(yè)文化的形成，企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。任何一個(gè)企業(yè)品牌是具有其自身個(gè)性特點(diǎn)的，而不同企業(yè)品牌的這些個(gè)性特點(diǎn)也恰恰是其企業(yè)文化所賦予的，企業(yè)品牌實(shí)質(zhì)上是企業(yè)賦予其產(chǎn)品或服務(wù)的一種文化信息，是一種企業(yè)個(gè)性的代言。品牌傳播也就是企業(yè)文化信息的傳播，品牌傳播的目的也是為了滿(mǎn)足其企業(yè)文化傳播的要求，終達(dá)到滿(mǎn)足消費(fèi)者需求或引領(lǐng)消費(fèi)者需求的目的。所以品牌是企業(yè)文化傳播的載體，同時(shí)企業(yè)文化又是企業(yè)品牌建設(shè)的保障，只有優(yōu)秀的企業(yè)文化才能塑造出優(yōu)秀的企業(yè)品牌。
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