塑料門窗企業需抓住機遇以贏得市場
2011/8/22 9:29:46
全國塑料門窗行業宣傳工作會議上月初在北京北方朗悅酒店大會議室舉辦。會議以向全社會廣泛宣傳塑料門窗的獨特優勢，消除社會對塑料門窗的誤會和誤解，提高社會公眾對假冒偽劣產品的識別能力和防范意識為宗旨，提出要打造優秀的行業文化，不斷擴大塑料門窗的社會影響力和品牌知名度，促進行業健康、穩定、持續發展，為樹立塑料門窗國際化品牌做好積極的準備。會議由中國建筑金屬結構協會塑料門窗委員會副主任李福臣主持。
近年來，隨著節能指標的不斷提高和改進，塑料門窗市場占有率呈現上升趨勢。大量城市住宅樓、城中村改造、小城鎮建設、安居工程、棚戶區改造及新農村建設等工程，選用塑料門窗。
塑料門窗作為國家重點發展的化學建材產品，以其獨特的保溫節能效果，在很多建筑的外圍護結構中起著重要作用。據不完全統計，2010年全國塑料門窗的使用量超過了整體市場容量的50%。在上海、北京等大中城市，塑料門窗的市場占有率超過60%，成為門窗市場上的主導產品。在其他省份如山東等，塑料門窗也正在成為市場上的消費亮點。
與其他門窗相比，塑料門窗在節能和改善室內熱環境方面,有更為優越的技術特性。良好的氣密性、保溫節能等諸多優點，使塑料門窗在市場上具備強大的競爭力，成為節能建筑的首選新型門窗產品。
雖然行業發展迅速，但也存在不少問題，特別是塑料門窗長期受到一些人的誤解，在某些城市和區域發展受限。一位與會企業代表說：“我在北京接觸過的開發商，都認為塑料窗是低檔窗。我們應該改變這種印象。”對于如何改變人們認為塑料門窗是低檔產品的印象這個問題，這位企業代表說，要跟當前的節能標準建設相結合。
這一觀點得到不少代表的認同。他們認為，當前塑料門窗行業宣傳工作具有重要性和必要性。國家節能政策的出臺、節能標準的提高給塑料門窗行業提供了大好機會，抓住機會大力宣傳塑料門窗成為行業的重要議題，全行業必須加緊工作，向全社會廣泛宣傳塑料門窗的獨特優勢，大程度、快速度擴大塑料門窗的社會知名度和影響力。
當前，木、鋁等材質的門窗生產企業宣傳攻勢很猛，紛紛在節能上做文章。全國塑料門窗行業宣傳工作會議認為，這種情況對塑料門窗行業既是挑戰又是機會，塑料門窗行業一定要平心靜氣地找到行業自身的問題，做出積極的整改計劃和方案，向其他其他類別的門窗行業學習，取信于消費者，讓塑料門窗產品深入人心。對于社會上關于塑料門窗的誤解和錯誤的說法，行業必須予以回應，盡快消除誤會和誤解，要從宣傳入手，同時，產品換代升級工作必須緊緊跟上。
如何贏得客戶的信任呢?一位企業代表認為，明年建設主管部門將提高門窗節能指標，塑料門窗的發展空間更大了，一定要傳遞給開發商設計師一個強烈的信號，讓他們知道，塑料門窗優勢就在于密封性，不容易漏水。
一位對東北門窗市場比較熟悉的企業代表認為，從事塑料門窗事業，一定要到長春學習，長春市90%的建筑采用塑料門窗，越是優秀品牌銷量越高，彩色65系列門窗基本脫銷，塑料門窗型材在長春1噸能獲得1000~2000元的利潤，而在北京1噸只有100元利潤，在南京1噸能獲得50元利潤都很難，長春的塑料門窗市場已形成良性循環。
這與長春的氣候特點有關，長春室內外溫差大，室內潮濕，用鋁合金窗容易漏水，客戶喜歡用塑料門窗，而且喜歡有品牌的、表面做得好的塑料門窗。長春的塑料門窗市場紅火，帶動了吉林省其他地方的塑料門窗市場。另外，吉林質監部門對市場的監管很到位，“非常厲害，一看斷面就知道優劣。”
LG門窗華北區總經理張曉國在發言中說，應注重提升產品品質，包括型材、配套產品和加工、施工的質量，要研究型材的配方好不好，以及為什么好，為什么不好;研究型材的結構好不好，表面技術如何，還要注意型材與其他產品的配合。在施工方面，三分材料七分加工，要提高施工工藝。行業應自我審視，找出存在哪些問題，以及原因，尋找解決途徑。
會議結束前，與會企業代表紛紛表示，塑料門窗行業的單個企業很難獨自做好宣傳，這次會議開得很及時。會議主辦單位中國建筑金屬結構協會塑料門窗委員會主任閆雷光表示，將組織力量，采取措施，向建設行業主管部門、設計部門、標準制定部門宣傳塑料門窗的優勢，向全體客戶，特別是房地產商推廣塑料門窗產品。通過宣傳，盡快讓社會認知塑料門窗的先進技術和產品亮點，搶占宣傳陣地的制高點，在人們心目中確立塑料門窗應有的位置。
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