五金模具走自主品牌營銷路線
2012/2/3 10:17:28
身形龐大的東莞加工制造企業要轉型，必須有平臺來充當“試金石”的角色。唯有接觸市場，企業才知道如何應對風浪，也才有可能擺脫原有模式。這個平臺就是專業市場。
17年前，因林則徐銷煙而聞名的古鎮虎門，崛起一座富民時裝城，成就東莞服裝業的品牌神話。此后，東莞再無第二個富民，直到金融危機的倒逼機制催生出一個個新的專業市場。在民間資本的推動和政府的引導下，東莞專業市場扎堆崛起，企業在此“借船出海”，轉型升級的氣息正向各行各業蔓延。
據羅百輝了解，截至2008年4月底，東莞已開業專業市場151個，在建和未開業市場11個，覆蓋服裝、IT、輕紡、農副產品、五金機械模具、食品、家具等20多個行業。在專業市場的帶動下，2009年全市批發零售業實現商品銷售總額同比增長14.7%，成為拉動GDP的重要動力。三次產業結構中，第三產業比重同比提高5.6個百分點，總量規模在東莞歷史上首超第二產業。
正因為專業市場在產業提升方面的重大作用，東莞在認定產業集群時，也要求集群內必須有配套的專業市場，形成較完整的產業鏈。2009年，東莞開始摸索“工廠直銷中心”的模式，試圖用財政資金扶持專業市場，讓東莞企業在這里可以低成本地摸索市場，走上品牌營銷之路。到目前，東莞共認定了4個直銷中心。
2009年,在金融危機影響下,長安鎮制造業嚴重受挫,GDP增幅僅有3.1%,低于全市平均水平。這一結果是因為長安鎮的五金模具和電子信息產業對代工對外銷的嚴重依賴,高額的產值背后沒有形成成熟的商貿氛圍。而長期與長安鎮爭雄的虎門鎮,依靠早就開始從事內銷和經營品牌的服裝業,以及富民時裝城等的成熟商貿業,受金融危機的影響較少,GDP增幅達到13.8%。
2009年4月26日,長安鎮崛起一座“眾源城飾品交易中心”,總投資16億元,規劃總建筑面積56萬平方米,設置13000多個商鋪。以前長安的企業做外銷為主,銷售模式只是接單生產,也基本沒有渠道建設。眾源城要做的就是為企業改變銷售模式,建立銷售渠道,提供打造品牌的孵化器,實現產業的轉型升級。
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