電商興起讓實(shí)體店家頭疼不已
2012/10/12 11:40:02
對于網(wǎng)購消費(fèi)者而言網(wǎng)購既方便還比實(shí)體店便宜，對經(jīng)銷商來說就是恨的程度比較多了，電商的興起讓這些企業(yè)頭疼不已，夾雜陣陣疼痛。
自2005年加盟李寧以來，經(jīng)歷了從高峰到低谷的“滑鐵盧”，一位縣級的李寧分銷商，眼下痛苦的莫過于電商崛起對實(shí)體店生意“明目張膽”的擠壓。
這位李寧的分銷商舉例稱，今年9月，李寧官方網(wǎng)店“李寧官方商城”打出“消費(fèi)滿980元，再次購物全場5.5折”的優(yōu)惠，其中包含了許多當(dāng)季暢銷品。
不僅如此，近期在李寧官方商城首頁的鏈接上還出現(xiàn)了校園代理業(yè)務(wù)，給學(xué)生的折扣也是5.5折甚至更低的供貨價(jià)。“而大部分區(qū)域分銷商都是接近六折拿貨。”
事實(shí)上，不僅是李寧，越來越多品牌在對線上渠道的拓展時(shí)已經(jīng)觸動(dòng)部分實(shí)體經(jīng)營者的利益，尤其對下沉到三線甚至三線以下城市的分銷商沖擊為明顯。
服裝實(shí)體店正逐漸變成消費(fèi)者的試衣室，一些顧客會(huì)在店鋪內(nèi)試穿后再到網(wǎng)上購買。這讓很多實(shí)體店店主很是糾結(jié)，同個(gè)品牌的同款式實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)上都在賣很多消費(fèi)者，進(jìn)店里試穿看型號，有喜歡的合適的便會(huì)去網(wǎng)上購買，同種產(chǎn)品為何不選擇便宜的，價(jià)格較少的呢。
在網(wǎng)購的沖擊下，不少服裝企業(yè)采取了線上購買、線下服務(wù)的模式，既穩(wěn)定了原有的銷售渠道，也在線上招攬了更多客戶。但這對大品牌服裝商來說，不一定是個(gè)好辦法。因?yàn)椋坏┤钌暇€，容易把品牌降低。
作為品牌商而言，不愿意看到的就是價(jià)格戰(zhàn)在線上重演，但偏偏這在如今的網(wǎng)購市場卻是無可避免。
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