聚美樂峰掀起口水戰(zhàn)或?qū)l(fā)起價(jià)格戰(zhàn)
2013/2/20 14:24:37
先是京東商城、天貓、蘇寧易購之間的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化,隨后化妝品B2C樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品陷入口水戰(zhàn),雙方互相指責(zé)。而口水戰(zhàn)背后卻是兩家企業(yè)的市場紛爭。
先是樂蜂網(wǎng)發(fā)布白皮書曝化妝品B2C行業(yè)內(nèi)幕，之后樂蜂李靜在接受媒體采訪時(shí)表示樂蜂網(wǎng)被黑客攻擊造成癱瘓，指責(zé)競爭對(duì)手所為，與此同時(shí)自稱是聚美前員工的網(wǎng)友在天涯爆料聚美商品多為假貨。
由尚雯婕出演的樂蜂網(wǎng)形象廣告疑惹怒其對(duì)手聚美優(yōu)品,昨日聚美在官微發(fā)難,矛頭直指樂蜂,而樂蜂網(wǎng)則以廣告詞編輯的“不美不活體”回應(yīng): “不管你帶不帶鹽,我只要甜;不論你有沒有品,我要正品。”并或2月27日將發(fā)起全面美妝價(jià)格戰(zhàn)。
據(jù)了解，由近因《我是歌手》而人氣飆升的實(shí)力唱將尚雯婕出演的樂蜂網(wǎng)2013年度形象廣告，在昨晚湖南衛(wèi)視意境播出，便收獲廣泛好評(píng)。尚雯婕在廣告片中驚艷出場，并發(fā)表氣場獨(dú)白："我是歌手，唱出色彩，不美不活！"
隨后，樂蜂網(wǎng)官博（@樂蜂網(wǎng)）推出了氣場強(qiáng)大的"不美不活體"："#不美不活#愛八層睫毛，只為挑逗世界；愛烈焰紅唇，只為唱出色彩；愛挑戰(zhàn)自己，只為打開格局。雖然生活不是戰(zhàn)場，但沒有瘋狂更容易受傷。什么是美，我說了算！別人的態(tài)度與我無關(guān)。青春短暫，必須燦爛。從今天起，不美不活！"大有再掀新一輪網(wǎng)絡(luò)口碑傳播旋風(fēng)的勢頭。
聚美優(yōu)品繼"陳歐體"之后，再推"聚美體"，文中"你有你的明星大腕"、"你可以全明星陣容"，句句直指樂蜂，聚美體更是有"你笑我風(fēng)風(fēng)揚(yáng)揚(yáng)撒廣告，我可憐你不懂氣勢如虹"等回應(yīng)意向明顯的句子出現(xiàn)，火藥味濃重，而樂蜂網(wǎng)則以不美不活體:"愛挑逗世界，但不出賣男色；愛一路遠(yuǎn)行，但不故作沉重；愛挑戰(zhàn)自己，但不迷戀演技。我比誰都努力，但從不裝成苦逼。不管你帶不帶鹽，我只要甜；不論你有沒有品，我要正品。什么是美，我說了算；明星大牌，陪你瘋狂！從今天起，不美不活！2月27日，我們瘋了，你慌什么？"進(jìn)行回應(yīng)。
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