國產手機持續發力 高端契機或已到來
2013/7/9 9:25:56
今年以來，國內廠商的心血之作頻頻亮相，有獲得設計界奧斯卡之稱的iF紅點獎的中興GrandS；有全球薄的華為P6；有邀來籃球巨星科比代言的聯想K900；也有具有Hi-Fi音質的vivoXplay……應該說國產智能手機廠商在今年下了血本，推出了不少具有市場號召力的高端手機，希望能夠打破國產智能手機只能在低端手機市場徘徊的現狀。這種情況的出現一方面是國產廠商希望能夠打破國產手機增量不增收的困境，另一方面是希望能夠提高產品的品牌溢價，終能夠形成整個產品線的良性發展。
根據權威的市場機構IDC公布的去年第四季度全球智能手機市場份額排行榜，在全球智能手機前五強中，華為、中興和聯想分列三至五位。雖然目前國產智能手機在整個市場中占據著大量份額，但是在高端品牌上擴展不利。3000元是橫在國產手機面前的一條價格鴻溝。根據國內大的手機連鎖賣場迪信通的統計數據，在3000元以上的手機產品市場中，國內品牌的份額基本上為零，而這一市場，基本上被三星、蘋果和HTC等國際品牌所占據。
企業缺乏高端智能手機，一方面容易陷入增量不增收的困境，由于缺乏高端手機，品牌缺乏溢價，只能通過降價來擴大市場份額，而國產手機已經過了盲目占據市場份額的階段，需要逐漸轉移到考慮市場利潤的階段。另一方面缺乏產業控制力。以蘋果為例，2012年蘋果手機的銷量大約是1.4億部，不及中華酷聯四家中國廠商智能手機出貨量之和，但據美國投資公司CanaccordGenuity發布的報告顯示，去年蘋果在手機上獲得的利潤就占到了全球手機市場利潤之和的69%，三星占34%，這兩家廠商的利潤之和已經超過了全行業的利潤，可見大部分國產手機都是不賺錢的。
從三星的實例可以看出高端手機的重要性。高端手機是品牌價值的體現，企業在高端手機上進行品牌打造，能夠賦予產品情感價值和差異化價值，從而引領整個手機產品線的發展。比如三星在GALAXY上打造高端產品品牌，通過努力獲得了與蘋果分庭抗禮的位置，并且通過產品多元化的優勢獲得了對抗蘋果一定的優勢。
由此可見，雖然目前國產智能手機的高端夢做的比較艱難，但是其技術處在技術擴散期，加之國外智能手機在核心技術上也缺乏新的突破，正是國產智能手機發力的大好契機。
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