智能電視從硬件制造轉變成生態系統競爭
2013/11/19 9:13:06
2013年注定是電視行業不平凡的一年，樂視、小米、百度、阿里、騰訊等互聯網企業紛紛跑馬圈地。面對電視行業后起之秀的挑戰，TCL、創維、康佳、清華同方、海信、長虹、海爾等傳統電視廠商或合縱連橫或獨自迎戰，不斷地推陳出新、大打價格戰，施展渾身解數來捍衛著原屬于它們的領土。
面對一年一度網購狂歡節“雙十一”，各路賣家摩拳擦掌積極備戰，這當然少不了今年大熱的智能電視，各大電商紛紛祭出各種降價促銷活動，其價格優惠程度令人咂舌。熊貓電子推出的智能電視LE32J30S，該產品采用六代線生產的熊貓夏普屏幕，并搭載智能功夫芯3.0和安卓4.0+操作系統，此款智能電視目前在東京的售價為1399元；聯想智能電視32A21，該產品搭載了通過GoogleCTS認證的Android4.0.4操作系統，目前京東該產品雙十一特價為1588元；此外還有傳統電視廠商長虹，智能電視LED3D47C3100i搭載安卓4.0智能平臺，擁有和豐互聯網電視、樂學方舟、海量應用等眾多網絡功能，目前該產品在國美在線的售價為3799元。
其實，早在雙十一的前半個月，創維和阿里聯合首發的酷開智能電視便便開始預售；TCL與愛奇藝發布的跨界作品“TV＋”打出了“全網底價”的口號；康佳集團與CNTV合作推出互聯網電視KKTV。可以看出，面對任何可以爭搶用戶或直接對話的場合，無論是互聯網企業、傳統電視廠商亦或是IT企業、芯片制造商等等，各路諸侯都不會放過這樣的機會來表現自己。一時間，智能電視行業風云顫動。
在中國數字電視的年度盛典上，奧維咨詢總裁喻亮星曾表示，預計2013年智能電視銷售規模將超過1000億，2014年將超過1500億，并且圍繞智能電視的整個產業鏈價值大幅增加，預計2013年各種終端與內容銷售額將達到3000億左右；此外，艾媒咨詢的數據也顯示，2015年中國智能電視銷量將攀升至3055萬臺。
可以看出，智能電視市場無疑是一個亟待開發的巨大金礦，是未來三網融合中終端設備的競爭焦點。這也是除傳統電視廠商之外，各路諸侯進駐該市場的原因之一。此外，智能電視這一新興市場與互聯網企業之間特征的“無縫鏈接”，使得互聯網企業在今后一段時間內具有相當的競爭優勢。
一方面，低價策略是互聯網企業跨界涉足其他領域的慣用手法。樂視、小米、騰訊等網企通過高配置低價格的營銷方式來吸引消費者購買，通過這種方法進行卡位，擴大用戶基數。而后通過后續的服務，如視頻節目的收費來實現盈利，這些是傳統電視廠商很難甚至無法做到的。
另一方面，互聯網企業大部分是走電商渠道，這也是互聯網企業敢打價格戰的重要前提，其線上銷售費用遠遠比線下銷售費用低廉。“智能電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說。
在DCCI互聯網數據中心創始人胡延平看來，互聯網電視注定將會使電視迎來又一次新生。《中國視聽新媒體發展報告2013》的數據顯示，北京地區的電視開機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業界的期待中，電視的互聯網化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。
智能電視縱然前景廣闊，但面對未來全面普及還存在許多問題。“近幾年是智能電視高速發展的井噴階段，但是智能電視激活率、實際使用率不高。因此內容開發商不愿意進入這個市場。與其看著互聯網企業可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭互聯網這塊大蛋糕。”易觀國際分析師卓賽君表示。今年年初，中國電子商會消費電子調查辦公室公布過一組調研數據，指去年全國智能電視銷量雖然突破了800萬臺，但是接通率偏低，平均激活率只有27.5%，這意味著超過七成用戶并沒有使用智能電視提供的智能化網絡服務。
造成這些問題的主要原因是，一方面，用戶使用習慣的培養還需要一個過程；另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由于網速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。
如今，智能電視已從一個簡單的硬件制造轉變成了生態系統的建設競爭，在這個領域，單純靠硬件公司或單純靠互聯網公司都無法完成，必須有企業能合作打通整個產業鏈才能驅動整個產業的發展。智能電視是內容與硬件的集合體，目前進入智能電視產業的互聯網企業、硬件制造商和傳統電視廠商，在競爭上各有所長，可通過資源硬件整合實現優勢互補，從而形成互利共贏的局面。
未來，跨界的智能電視必然是生態之爭，要想占領智能電視產業的制高點，必須在內容服務和硬件制造兩個領域下功夫，單憑一家電視機制造商的力量是很難建立“內容服務”平臺，必須與產業鏈上的各方合作，滿足用戶真正需求，才能促進智能電視產業健康、迅速發展。如何超越傳統家電企業的邊界，形成有競爭力的高效新生態系統，會是一道分水嶺。正如外界所預言的那樣，一些拉大旗的“假生態”或松散聯盟，很難形成規模化，退潮后“裸泳”的會浮出來。
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